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黃茂雄領軍 摩斯漢堡闖中國
高價安心 買到安心?
什麼樣的基本面,讓安心食品在公開承銷說明書稿本第一頁,有信心寫下:「發行價格暫定每股一九○元」?
高價投資安心)1259(,能買到安心嗎?猜測無益,先了解這家公司比較重要。
二十一年前一場因緣際會,東元集團會長黃茂雄與已故的日本摩斯創辦人櫻田慧搭上了線,從此開啟台灣米漢堡傳奇。安心這家公司,營運主體就是大街小巷常見的「摩斯漢堡」,截至目前為止,台灣已有二○七家店面,為國內第二大連鎖速食業者。
去年安心的EPS高達七·九一元,今年前三季也有六·二二元之多,興櫃參考價長期維持在二百元之上,是標準的高價績優股,也讓市場見識到──原來速食業也可以這樣賺。
其實,摩斯漢堡經營前十年也是苦哈哈,雖然有日本摩斯的授權指導,但是管理細節得靠自己摸索,當年展店未達一定規模,虧到股東哇哇叫,最後黃茂雄自己拿錢出來變最大股東,爾後也拼出好成績。
規模經濟設門檻
迄至目前為止,安心食品的股權結構中,日本摩斯持股三成,黃茂雄家族多了三個百分點,東元集團則有一成餘。以黃茂雄對「食」的執著,以及一手打造台灣摩斯漢堡的感情,未來安心掛牌後的股權,依然會很集中。
在摩斯漢堡壯大的二十年中,初始,外界將之與速食業畫上等號,勁敵直指麥當勞;但是現在的摩斯漢堡,獨特處愈來愈顯著。曾有研調單位統計,摩斯漢堡的消費族群以女性為多,且學歷與年齡層相對為高,這個現象對應著摩斯漢堡多年來主打的健康、新鮮形象。再者,黃茂雄是美食主義者,為了在「速食」與「美食」間求取平衡,並與西式速食差異化,摩斯漢堡主打精緻小巧的東方速食「米漢堡」,並強調現點現做,提供送餐到桌等精緻服務。
為了彌補速食業太過「標準化」的缺點,摩斯漢堡的菜單,平均兩個月就玩新花樣,種種特色,讓這家連鎖速食業者近年業績益發穩固。摩斯漢堡殺出米漢堡一條血路,在業界創造傳奇,這麼多年來也吸引同業跟進,不過最後都不了了之,一個很大的重點,在於規模經濟門檻。
一般說來,速食業者收現金,但應付帳款可能六○天期,達到一定規模,錢可以不斷滾下去;摩斯漢堡○四年在台灣就達到百家店面,後繼者很難再複製經驗追趕過去。
倒是摩斯自己正在複製經驗到海外去。去年摩斯漢堡正式進軍廈門,今年四月也到了澳洲布里斯班,現在在廈門已有十二個據點,澳洲則有兩個。會將摩斯漢堡推進南半球的澳洲,與黃茂雄領導的東元集團有關係。東元在澳洲經營三十年,市場知之甚詳,而黃茂雄一心想發揚光大中國飲食,自然不吝於推它一把。
大陸六省一市待發
方才提到的規模經濟,顯然的,大陸與澳洲都未達目標,現階段虧損可預期,以今年前三季而言,澳洲摩斯虧損九三七萬元,安心以二五%持股認列二三七萬元損失;至於大陸摩斯,前三季虧二六九二萬元,安心持股四○%,認列約一千萬餘元損失。
在海外展店不同於台灣,要面臨人才問題,且澳洲與大陸店租金相對台灣為高,尤其摩斯漢堡為堅持品質及服務,在台灣、大陸、澳洲皆堅持「直營店」模式,展店速度或許因此較慢,但是人才的養成與經驗一旦到位,後續的展店將會加速。
黃茂雄曾經在受訪時說過,「台灣速食終有其極限」,主因市場胃納有限,因此走向中國發揚光大是未來重要布局,其實這也是資本市場對安心的最大期待。目前安心食品在大陸的布局,依然與日本摩斯合作,由日本授權安心「六省一市」經營權,包括福建、江西、浙江、安徽、江蘇、山東及上海市,理論上只要雙方合作愉快,合作就會進展到其他城市,尚無需擔心日本摩斯自己闖。
其實說穿了,安心的本質很單純,台灣馬步站很穩,接著要向海外出發,目前看來也是採穩紮穩打策略,高獲利能力眼前沒有衰微的危機。該公司將於十二月中旬掛牌上櫃,十二月初詢價圈購,公開說明書雖寫暫定發行價一九○元,但以現今盤勢發展,將會向下調整;不過,一九○元高價的初衷,某種程度也代表安心經營層對公司的信心。