從單純的促銷活動，演變成全球網路購物狂歡節，或許是阿里巴巴當初始料未及，但不可諱言，阿里巴巴創造話題、趁勝追擊的功力確實一流！

中國網購年度盛會「雙十一購物節」即將到來，零售商、物流、綜合服務商全部進入備戰狀態，消費者可能也列好購物清單，就等著十一月十一日的來到。

雙十一光棍購物節是阿里巴巴創造出來的，原本的出發點只是要創造一個屬於淘寶商城的節日，利用促銷活動來強化這個節日。

二○○九年首次舉辦，成績差強人意，銷售額五千萬元(人民幣，下同)，不過，因為折扣非常吸引人，雙十一購物節開始受到期待，二○一二年的「雙十一」銷售額突破百億元，掀起巨大話題，包括中國網購的消費力、商家接單、物流配送等，都足以成為媒體焦點。

網購平台全部大漲

去年的雙十一，新聞更是從凌晨開賣，五五秒交易額就突破一億元，到總交易額達到三五○億元，幾乎是全天候地關注，而中國的網路購物熱，更從雙十一持續到聖誕節、農曆春節，成為大旺季。

因為阿里巴巴成功在美國上市，今年的雙十一話題更是在一個月前就發燒，炒熱相關股的表現。

阿里巴巴(BABA.US)在十月十五日觸及上市低點八二．八一美元之後，股價開始反彈，並在近日連續創新高價到一一○．一四美元，累計漲幅高達三成。同時間，特賣網站唯品會(VIPS.US)從一七．一美元漲到二四．六二美元，累計漲了四成以上。聚美優品(JMET.US)、蘇寧雲商(002024.CH)也從十月二十七日開始反彈。至於第二大電商京東(JD.US)股價則沒有明顯表現。

除了中國的網購平台大漲之外，台灣的網家（8044）、商店街（4965）、數字（5287）、富邦媒(8454)也都在十月下旬展開波段上漲。

因為這個網路購物節的成交額驚人，其他的電商也不能一直處於挨打局面，去年其他電商也都在雙十一前後祭出促銷，雖然成交金額跟淘寶、天貓完全不能相比，但是也多少收到網路購物節的效果。因此，雙十一網路購物節就好像百貨公司周年慶一樣，成了網路商家的周年慶活動。

今年是阿里巴巴上市後的首個網購節，阿里巴巴更把這個活動擴大，要讓雙十一成為國際上的盛事。阿里巴巴旗下天貓國際、淘寶海外、全球速賣通等三大平台將首次參加雙雙十一購物狂歡節，將實現資訊流、金流、物流的全球化，這也會是阿里巴巴試水國際化的關鍵一步。

阿里巴巴的雄心能不能實現，很快就將揭曉。無論如何，阿里巴巴上市之後，國際化的腳步加快，已是不爭的事實。原先已經有許多國際精品品牌在天貓商城開店，如今美國實體通路零售品牌Costco也在天貓國際旗艦店亮相，Apple Pay也要和支付寶合作。可見得作為中國最大的電商，在網路無國界的趨勢下，阿里巴巴已經是國際商家爭相合作對象，這也剛好提供了阿里巴巴出海的途徑。

阿里巴巴實現全球化

中國的網路購物市場仍在大幅成長的階段，尤其拜智慧型手機、行動網路普及所賜，網購市場「下沉」到農村，將激活五億人的潛在消費能力，更是電商可以持續壯大的基礎。即使騰訊電商併入京東，阿里巴巴天貓的市占率仍是京東的二．七倍，由這情況來看，中國的網購消費能力持續擴大，受惠最多的還是阿里巴巴。

阿里巴巴在網購市場持續獨大的關鍵，從剛公布的會計年度第二季財報(七～九月)可以得知，那就是阿里巴巴在行動網路購物市場搶得先機。

在阿里巴巴的季報中揭露，七～九月的總商品營收一二七．六九億元，其中移動端商品營收三七．一九億元，不僅較去年同期成長十倍以上，移動端營收占總商品營收比重更從去年的三．八％，大幅提高到二九．一％。

為什麼要特別提移動端營收表現？除了這是阿里巴巴獲利持續大幅成長的關鍵，也是網購市場的重要趨勢。

行動網路是未來主流

根據艾瑞諮詢的統計及預測顯示，中國網路購物市場交易規模會維持高度成長，在網路交易市場之中，移動端和ＰＣ端的占比，從二○一三年的一五：八五，至二○一六年移動端的占比將超過ＰＣ端，成為五三：四七，且移動端的比重還會繼續拉高。

在網購市場交易規模持續成長的情況下，利用行動網路交易的比重會一直提高，也就是說移動端交易規模的成長會更高於整體網購市場的成長。

再就艾瑞諮詢的統計數據，中國移動購物企業交易規模的排名，阿里巴巴的淘寶無線不僅排名第一，其市占率高達八六．一％，根本就是呈現幾乎獨占的情況。未來，或許其他店家的市占會提高，但是消費者的購物習慣一旦養成，其實不容易改變，阿里巴巴等於在移動端商品交易也不讓對手有機可乘。

可以看得出來，要在中國的網購市場打敗阿里巴巴有相當的難度。阿里巴巴註冊「雙十一」商標，限制其他商家使用，也掀起電商間的口水戰，只不過舌戰歸舌戰，各電商的促銷活動照舊推出，阿里巴巴掀起的唇舌之戰看起來反倒是炒話題的手段之一，最終目的還是做大「購物狂歡節」！