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上海迪士尼開幕遠勝南昌萬達城
王健林嗆迪士尼 土豪的狼嚎嚇不到米奇
上海迪士尼開幕,正式引爆中國主題樂園的土洋大戰,到底是中國文化凝聚力強,還是外來文化吸引人?
上海迪士尼六月十六日風光開幕,一如預期吸引了爆滿人潮,不過天公不作美,連日的午後大雨打亂了部分活動,雖然遊客興致未減,但似乎應驗了萬達集團董事長王健林的預言。反觀,萬達的南昌萬達城搶在五月二十八日開幕,入園人次卻未如預期。王健林曾嗆聲,有萬達在,迪士尼在中國未來十年到二十年都賺不了錢,中國境內主題樂園的土洋大戰,勢必會是接下來的熱門話題。
自五月七日開始試營運以來,迪士尼所在的上海國際旅遊度假區,已經迎來了數百萬人次遊客,以此數字來推估,預計上海迪士尼年客流量一五○○萬人次,年均直接收入一九五億元(人民幣,下同),將占上海GDP○·五%、占上海旅遊收入的六·五%。
群狼能戰勝好虎?
王健林之前在央視財經《對話》節目中,說迪士尼不該去中國。他認為上海夏天有梅雨季,冬天也比較冷,不適合室外遊樂項目,而且現在也已經不是看唐老鴨、米老鼠,並且為之瘋狂、盲目追隨的年代,完全靠以前的IP形象和產品,沒有更多的創新。
王健林還說,最嚴重的問題是迪士尼高昂的成本,只能採取高價才能維持財務平衡,高價格就會流失客戶。因此,只要有萬達在,迪士尼在中國未來十年到二十年都賺不了錢。
王健林的這番話,有諸多不符事實,到底是他沒徹底了解對手,還是為了壯自己聲勢而說大話?不得而知。但是,真正的勝負,不是靠說話大聲就可以。
王健林的大話,應該是根據萬達的布局而來。萬達集團已轉型成商業、文化、金融三大產業集團,其中文化版塊包括影視、體育、旅遊、兒童娛樂,是近年萬達集團最積極發展的部分,其中旅遊項目,藉萬達商業地產的經驗,擇地配合當地特色開發度假區或是主題樂園。
每個旅遊項目結合室內、室外主題樂園,以及文化演藝,加上酒店群與商業區,克服氣候因素。而除了現有的度假區外,還有大型的文化旅遊城(萬達城),預計到二○二○年在中國開十五個萬達城,達成旅遊人次二億人次,成為全球最大的旅遊企業。這是王健林「好虎架不住群狼」的策略,也因此他敢說出要迪士尼十至二十年賺不了錢。
但實際上,萬達集團的每個萬達城都投資二○○億元以上,相較於上海迪士尼投資的三四○億元,是有過之而無不及。如果迪士尼賺不了錢,那麼萬達又憑什麼賺錢?
更何況,迪士尼是圍繞著體育、影視等文娛為主,主題公園度假區只是其中一部分。但萬達在文娛方面則是剛起步,主要還是靠地產收入支撐,萬達近年靠著大舉併購布局,還沒進入收成期。
迪士尼IP無人能敵
至於王健林嘲笑迪士尼沒有創新,則是不知道根據在哪?迪士尼最大的資產就是IP,而且每年還持續增加新的IP,成為該集團獲利成長的關鍵。而萬達至今創造出來的IP,大概就是「萬達」這兩個字吧,知道IP的重要性,萬達也投入影視製作,收購體育賽事主辦、轉播權,努力收集IP。相對於迪士尼,萬達目前擁有的IP實在太少,甚至萬達還被迪士尼控侵權!
迪士尼跨入中國,現在只是開始,上海迪士尼的第二期工程已經展開,未來或許還會在其他城市覓址。此外,環球影城、夢工廠等也到中國開闢商機,面對外資來襲,中國本土的萬達、華僑城、宋城演藝等也積極備戰,要用中國文化底蘊來迎戰。萬達VS迪士尼,只是掀開中國主題樂園大戰的序幕而已,後續精彩可期。