生活大小事，何其重要何其多，不僅需求一直都在，且一直在進化，商機隨處，但能搭上需求潮流的廠商畢竟不多，搭上的就不宜等閒視之。

歲末年終，總是歡樂的季節！從感恩節、聖誕節、到西曆的新年倒數，一連串的慶祝節日，總會讓人想對自己好一些，不僅犒賞自己，也慰勞家人，小至聖誕禮物、大至出國旅行，一個家庭的除舊布新，也往往在這個時候進入緊鑼密鼓階段，一年中最龐大的消費力，也因而多集中在年底爆發，而能搭上年終消費列車的業者，也往往是投資商機所在。

基本生活需求型態進化

年，每年都在過，但隨著不同年齡世代的更迭，對生活型態的要求卻有很大的不同。生活的基本需求，不外乎食、衣、住、行、育、樂，這是大家再熟悉不過的，但仔細拆解，一樣的吃，現在的人要吃得巧、吃得精緻、還要吃氣氛、吃新潮；老一輩的穿衣服，只要整齊、溫暖就好，現在的人穿要與眾不同、要時尚、要別出心裁；就連家裡的家具，老一輩的是一用就二、三十年不換，但現在的人強調生活品味，每年的除舊布新不僅是大掃除而已，連家具都要換上一輪。

新世代生活形態的轉變，轉出了廠商的大商機，但也只有能與時俱進的廠商，才有翻兩番的條件，單就吃這件事，廠商要在激烈的競爭中，出類拔萃並永續經營，就不是一件容易的事。台灣人愛吃美食，已是世界聞名，台北街頭的日本拉麵店一間一間地開，最近就連日本豬排蓋飯神戶吉兵衛也要在台北首次海外展店，加上最近女孩圈最期待的是北海道甜點品牌「ZAKUZAKU棒棒泡芙」也將在月底進駐信義新光三越，不用多說，一定再度造成排隊熱潮。

除了日系餐飲外，從美國知名品牌牛排館，到英國廚師傑米．奧利佛(Jamie Oliver)日前來台開出第一間餐廳，在台都造成轟動。上館子吃飯已是家常便飯，也無怪乎台灣的餐飲業者，總是食客滿滿，新潮的餐飲店一家接著一家開，國內的連鎖餐飲業者，江山版圖也就這樣一路地擴大，包括瓦城（2729）、美食ＫＹ（2723）、六角（2732）每年都賺飽飽，算是台股盤面上較出類拔萃的。

通路出現新拐點

不僅吃的要講求，現代人穿的、用的不僅不馬虎，還要兼顧時尚、流行、個性、品味，最好還要帶點奢華，這樣的生活型態，不僅帶動快時尚產業的高速成長，當實體百貨業業績因電商崛起而門口羅雀，唯獨強調個性、自我、且帶著輕奢華的丹麥珠寶品牌潘朵拉(Pandora)專櫃，卻是唯一出現排隊人龍的專櫃，這種兩極的現象，已充分展現民眾消費思維的轉變，而能搭上潮流的廠家，也才有受惠的本錢。

基於這些觀察，本刊發現，民眾的生活消費習慣在改變，不僅在國內如此，對岸如此，消費占ＧＤＰ近七成的美國亦是如此，而台股中，也因此出現愈來愈多受惠新生活型態轉變的產業及公司，都默默地搭上這波生活形態轉變的熱潮而賺飽飽。

除了上面提及的連鎖餐飲公司外，網路的加速推進，創造了電商產業過去幾年的美好時代，至今，電商依舊是在這股民眾消費生活型態轉變中，受益最大的平台，每年獲利仍不俗，不過，我們也發現，過去幾年備受壓縮的實體通路，隨著多年的策略調整，也慢慢地在民眾的生活形態轉變過程中，找到一條平穩的出路，這個拐點已值得留意，後續有專文報導。

在一般的基本生活所需獲得滿足後，除了一年幾度的旅行外，三天兩頭來場電影的影音娛樂，已是現代人為生活增添動力的重要泉源，而這也無形中助長了文創產業蓬勃發展，這個發展在對岸的中國最是明顯，而台股中能搭上這些趨勢列車的，非華研（8446）、VHQ-KY(4803)及霹靂(8450)等莫屬，長線趨勢也值得留意。

最不容忽視的是，推升全球這股消費型態轉變的功臣，非女人莫屬，老是失心瘋的女人們，為了美、為了時尚、為了靚，花錢可以毫不手軟，這個愛美時尚，造就了Pandora業績狂飆，讓Forever 21等快時尚店一間接著一間開，美容保養產業更是如日中天，其幕後的無名代工英雄日成ＫＹ(4807)、弘帆（8433）營運也水漲船高，美容保養業者麗豐ＫＹ(4137)、達爾膚(6523)等，業績更是嚇嚇叫，女人愛美產業，絕對是長線趨勢所在。

短線長線都見大商機

現代人對生活的品味不僅僅在日常的吃、穿而已，更精進者，則是每年居家布置都要來翻新一下，這在歐美國家更是常態，也因此，年底至明年第一季，幾乎都是家具廠商的營運旺季，包括詩肯（6195）、客思達(2936)、來思達（8066）都是如此，年底的旺季營運頗值得期待。

今年十月，受到美國總統大選影響，美國消費信心盪到谷底，但十一月初美國大選結果底定，消費信心全面回籠，黑色星期五創下近年最佳銷售，客思達財務長潘敏行直言，十一月美國民眾消費全面回溫，對於年底及明年第一季的業績展望相當樂觀。

尤其，在川普強調美國優先並帶動美元大漲下，更有利於美元收現的家具廠商，而客思達最大的營運優勢是透過大數據分析經營電商，與Mayfair及Amazon的成功合作已帶來擴散效果，據了解，下半年陸續有Walmart、Target等十多家廠商與客思達簽約，將在家具電商領域擴大合作，營運觸角進一步拓展。法人預估，客思達第四季受惠於營運旺季及美元升值，每股盈餘將上看一．五元，全年ＥＰＳ逾五元指日可待，以目前僅七倍餘的本益比，在所有家具族群中評價最低，也值得逢低留意。