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IGG揚名海外 紅回中國
中國手遊打天下的成功案例
IGG是最早一批走向海外的中國遊戲廠,全球化戰略發展得有聲有色;在眾多熱門港股通標的當中,無疑是十分特殊的一個。
全球科技股的盛宴結束了嗎?近日美國科技股大跌,港股投資者也不免開始擔心股市震盪加劇,尤其貢獻今年恆指逾三分之一漲幅的騰訊,短線賣壓似乎不輕,其餘科技股不是被陸資炒高股價,就是被放空機構盯上,看起來又像是在劫難逃?
自主研發 全球化營運
近期放空機構鎖定的獵物,幾乎檔檔都是精心篩選過的,其中以港股通標的雀屏中選的機率最高。然而,這些個股除了是熱門放空標的,往往也是陸資的最愛,屢屢成為南下資金掃貨的對象。多空並存之下,對成交量的提升作用明顯,造就今年的中資科技股在香港大出風頭。
以波段漲幅來看,遊戲股IGG(00799.HK)無疑是最搶眼的港股通標的之一。和重磅股騰訊、在美上市的網易(NTES.US)比較起來,IGG在遊戲領域的成長性同樣備受矚目,目前股價約十二港元,入場門檻較低,看來格外具吸引力,部分研究機構甚至將它視為下一個騰訊、網易。
成立於二○○六年的IGG來自中國福建,同樣歷經從PC遊戲、網頁遊戲、到手遊的轉型,去年手遊占集團總營收的比例為九八%,這些營收多數來自海外,由全球約一七○○萬的月活躍用戶所貢獻;以獲利比重來看,集團總收益約三二.六%、三一.七%及三○.八%分別來自位於亞洲、歐洲及北美的玩家。
中國營收占比提升
以自主研發、全球化營運為核心策略,IGG提供十八種不同語言的手遊,擁有全球逾三.八億個玩家帳戶。相較於中國同業,騰訊、網易的模式類似垂直整合,本身都做遊戲,同時在自家網路平台上聚集了許多玩家,掌握產業的話語權,平台+流量是他們的一大優勢。
IGG則是產品在海外研發、海外發行,全球化戰略發展得有聲有色。
IGG是最早一批走向海外、面向全球的中國遊戲廠,其實原先在中國本地並不出名,甚至並不那麼看重中國市場,二○一三~一五年來自中國的營收不到二%。直到去年三月,旗下精品手遊《王國紀元》在iOS平台發行,中國營收占比才提升至十二%。截至四月中旬,《王國紀元》在全球多個國家的iOS和Google Play銷售排名穩居前茅,並且入選Google年度最佳對戰遊戲的候選提名。IGG去年在兩大平台的綜合營收排名在中國位列第四,僅次於騰訊、網易、智明星通。
根據公司年報資料顯示,《王國紀元》今年第一季的單月營收已突破三千萬美元,預計下半年在中國Android平台發行後,單月營收有機會挑戰五千萬美元,加上發行近四年的《城堡爭霸》,目前單月營收仍有一○○○~一四○○萬美元的穩定貢獻,研究機構SWS Research預估,今年兩款遊戲的全年營收將超過六億美元,獲利逾二億美元。
更難得的是,IGG擁有穩定的現金流,過去幾年維持良好的分紅配息紀錄。成立至今累計淨利為一.六五億美元,共配發現金股息一.一一億美元,配息率達六七%,如果加上多次購買庫藏股,每年的淨利約有八~九成用來回報股東。
事實上,以手機遊戲的競爭激烈程度而言,IGG能夠依靠兩款產品創造出色的營運績效,在產業中實屬難得,但風險同樣無法忽視。畢竟任何研究單位做出投資決策,主要是依據遊戲官方公布的數字,無法精確統計玩家每天開啟遊戲的次數、花在遊戲上的時間,也難以針對所有玩家做出線上滿意度調查。
切入電競市場
IGG的精品手遊策略,未來的最大風險與挑戰在於如何延續產品生命周期,因為沒有任何遊戲會一直流行,除非它變成一個競技項目。對遊戲開發商來說,早期切入電競只能視為一種廣告宣傳,如今則是重要的收入來源,發展到競技階段,才能拉高單一遊戲的生命周期。
今年五月,第一屆《王國紀元》國際邀請賽首站在台北舉行,以賽事規模來看,主要目的或許仍在廣告宣傳,但是對於一款僅推出數月的新手遊來說已屬不易,切入電競市場,也是IGG多年征戰海外市場的重要里程碑。
在中國影視娛樂領域,能夠成功走向海外的案例並不多,IGG是當中十分特殊的一個,或許也是它廣受內地投資者喜愛,成為熱門港股通標的的重要因素。