就總量來看，大陸網購市場規模已躋身全球首位；然至去年為止，全中國近半人口卻非網路族；相對而言，同期間日本網購族占總人口的比重，即高達近七成。

電子商務(e-commerce)在中國正蓬勃發展，尤其近幾年速度之快，已令全世界其他地方望塵莫及。根據研究機構Euromonitor的統計指出，去年當地的網路零售業者(online retailer)，累計就進一步創下高達三六六○億美元左右(即逼近了十一兆台幣)的總銷售業績；相對而言，僅在四、五年之前中國網路銷售的總金額，其實連五○億美元的水平都達不到；亦即，連美國市場四分之一的規模，也同樣都達不到。

然而，去年所締造的如此一個龐大金額，非但再度地大幅刷新其歷史性的最高紀錄，而且還後來居上，幾乎是同一期間裡─美國與英國兩地的網路零售銷售金額的總和。去年美國網路銷售的總金額，甫超越三○○○億美元的關卡，在全球排名第二大。

近半人口仍非網路族

另外，根據Euromonitor預測，到了二○二○年，中國網路銷售的總金額，將進一步逼近六○○○億美元(相當於十八兆台幣)的另一道歷史新關卡；與此同時，當地網路購物在整個零售市場中所占據的比重，也將躍升為二四％左右。

不過，若根據高盛銀行(Goldman Sachs)預測，該數據就更為可觀了，因為其將消費者之間的交易行為也涵蓋在內；依其推估的話，到了二○二○年，中國大陸網路零售業市場的總規模，將會再膨脹達一倍以上，而為一．七兆美元左右(五一兆以上台幣)；而當地網路購物在零售市場中所占比重，更將推升至達三一％左右的水平。

事實上，目前在中國大陸的幾個最大城市，就已經有高達近八成的成年人，皆屬於網路購物族(online shopper)了；而這一股不可擋的趨勢，現在也正往當地的鄉村地區不斷地向前邁進。儘管就總的數量來看，大陸網路零售業市場的規模已躋身全球首位；然而，根據eMarketer的統計指出，至二○一六年為止，全中國還是有將近一半的人口，其實都還不是網路族；相對而言，鄰國的日本在同一期間，光是網購族占總人口的比重，即高達了近七成。

無人足以匹敵的霸主

而正是這樣的快速成長─及未來仍極具潛力的有利環境下，很快地，就給當地的網路零售業界，培養出本土三大天王，這即所謂的「BAT」(蝙蝠)網路集團；取其公司英文名稱的第一個字母，指的是：百度公司(Baidu Inc.；代號：BIDU US Equity)、阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd.；BABA US Equity)，以及騰訊控股公司(Tencent Holdings Ltd；700 HK Equity)三家。拜市場前景看好的利多題材之賜，這三家公司各自在不同地方上市的有價證券，亦正競相刷新歷史天高紀錄。

上述的這網路三雄，預估未來兩年的每股獲利能力，都處在持續增長的狀態；然在這其中，又以阿里巴巴的爆發力顯得最為強勁。最主要的獲利來源是來自廣告的該公司，在當前中國購物網路化的過程當中，是居於無人足以匹敵的主導地位；由於當地的消費市場中的許多制度仍未成熟(例如，目前在中國信用卡仍無法普及化)，才讓該公司透過電子商務，找到了獨霸市場的一個大好機會。

例如，阿里巴巴所推出的獨立第三方支付平台支付寶(Alipay)，不只是在網購時可以使用，連匯款、買午餐等，都可以透過這一個幾乎是萬能的支付平台。而如此的情況，歐美國家的同業，就只能瞠乎其後了：去年，支付寶的使用者，乃是Applepay的十一倍以上。