蘋果新產品發表會在即，縱然本次市場期待感較以往相對為低，不過預期新款智慧手機仍是主角之一，而內容服務則將成為焦點。

果粉引頸期盼、一年一度的蘋果新產品發表會，即將於台灣時間九月十一日凌晨一點，在蘋果園區的賈伯斯劇院舉行，且為了表示對大中華市場的重視，除了與YouTube、騰訊、優酷、愛奇藝、bilibili等網路直播平台合作之外，根據媒體報導，若加入微信(Wechat)的官方帳號，將可透過手機觀看中文直播。

定價是關鍵

新款iPhone向來都是發表會的主角，然而今年卻可能不是那樣的星光閃耀，因為就算包含了三鏡頭、效能更快更高的A13晶片、記憶體升級等硬體規格升級，但是相較於三星、華為的摺疊手機，抑或上網速度驚人的５Ｇ手機，新一代的iPhone恐相對屬於過渡期，也無怪乎各大券商預估出貨表現並不突出。

基本上，使用過蘋果的iPhone、平板電腦乃至ＮＢ，已經習慣了作業系統、App等操作模式，要跳船去使用其他國際品牌廠商比例可能不會太高，當然愛國情緒讓蘋果於中國市場市占率下滑已是不爭的事實，而對於其他使用者來說，透過更換電池等方式，也或許可撐過一年等下一款，定價也是換機與否的關鍵。

縱然新款iPhone可能不如過往那樣搶眼，不過在原本預期度沒有那麼高的狀況下，加上定價策略等因素，或許仍將可維持一定水準的銷售狀況，不過，也或許在空窗期當中，讓其他消費性產品有更大的表現空間，例如Apple Watch、iPad、MacBook Pro、HomePod、AirPods等，另也可能會有糊塗剋星「防丟器」。

台積電八月營收創高

此外，以蘋果截至今年六月底的第三季財報來看，穿戴式裝置、家居產品和配件的營收出現顯著成長，而另外一個亮點則是在服務的貢獻度增加。近年來蘋果生態系服務持續茁壯，全球共有超過十四億的iOS裝置，活躍的使用者比重相當高，因此包含應用程式內購與Google的授權金，為帶動服務營運成長的關鍵。

對於台灣的供應鏈廠商來說，蘋果的焦點若非是放在硬體，則市場所給予的本益比將不如以往來得高；另外，銷售量與美中貿易戰的關稅問題，也仍將會是干擾因素，產品定價若高於市場預期，可能對銷售量帶來衝擊，產品定價若下修，則可能壓縮供應鏈獲利空間，不過具有競爭力的大廠仍保有一定優勢。

此外，根據過去幾年的經驗法則來看，相關供應鏈個股股價，若在蘋果新品發表會之前，已經累積了一段漲幅，或是處於高檔震盪格局，則相對容易利多出盡。另外，還要留意營收能否跟上，與真實的銷售狀況，若優於預期追加訂單，則仍有再次拉升空間，而若為新供應商，股價相對較具空間。

八月營收達六四．七六億元、創下歷史新高的股王大立光（3008），股價於公告後仍受制於半年線，於四○○○元整數關卡上下震盪，而美系外資出具最新報告指出，雖然仍為光學領域領導者，不過可能將從成長期轉為穩定期，不僅調降評等至劣於大盤表現，且將目標價一口氣由四八○○元降至三六○○元。

龍頭台積電（2330）除擁蘋果新機問世利多外，華為５Ｇ新機啟動拉貨，先進製程出貨動能升溫，八月營收達一○六一．一八億元，改寫單月歷史新高紀錄，且還獲得多家法人力挺，摩根士丹利調升評等至加碼，目標價二八八元，花旗環球看好受惠５Ｇ發展與七奈米需求，上調目標價至與里昂同高的天價三二五元。

優群（3217）除了兩大主力產品DDR SO-DIMM及M.2&MINI PCIE連接器，於全球市占率皆攀升至三成以上外，也拿下手機傳輸模組連接器訂單，並於六月起量產，第三季進入出貨高峰，加上去年底取得英特爾在Thunderbolt認證，成長動能隨高階筆電滲透率提升，八月營收二．三二億元，較去年成長三二．一％。

AirPods供應鏈受矚目

iPhone銷售狀況仍有疑慮，不過在穿戴裝置、配件方面，營收成長趨勢則相對明確。尤其是ＴＷＳ藍牙耳機市場，已成為各國際大廠兵家必爭之地，不過根據Counterpoint Research報告顯示，蘋果AirPods今年第二季市占率為五三％，而後則為三星、Jabra、Bose、QCY、小米等，預期全年規模將達一．二億套。

老牌ＰＣＢ廠燿華（2367），受惠於蘋果ＴＷＳ藍牙耳機與新款iPhone電池板訂單，相關產線可望一路滿載到今年底，連續兩個月營收突破二○億元，七月自結ＥＰＳ為○．三三元，光一個月就達到今年首季單季的獲利水準，而八月營收月增三％、年成長十四．八％，股價在法人買盤持續推升下，衝上波段新高。

雖然ＮＢ與ＬＣＤ軸承受貿易戰與ＣＰＵ缺貨影響，不過新日興（3376）在蘋果AirPods充電盒第二代無線產品樞紐，因工法不同而躍居第一大供應商後，設計更為複雜的AirPods第三代，為可增加散熱的金屬件工法，平均單價與利潤也將提升，新日興可望穩居主力供應商，後續業績動能增強，股價持穩盤堅。